海岛旅游跨界融合逻辑:打造强标签、强调性的产品竞争力

作者:彩票赔率9.999平台 发布时间:2019-05-13 13:02

  本网讯(执惠。),在说到夏,威夷、关岛、塞班岛、普;吉岛等国际知名海岛时,我们不难很快说出,关于它们。的一些核心词,比如蜜月、购物、浮潜等等,对应、着我们在选择海岛游时,又基于这些核心词做出旅游选择,它们有迅速占&#;领游、客心智的核心物。

  反观国内的诸多海岛,关于它!们!的核心词是较为模糊的,“有什么、能体验什么、”可说宽泛,但缺乏精准的核心物,也;就缺乏核心竞争;力。

  两相对比,我国海岛在,产品打造和供给,方面整体还处于较浅层级、。暂不具体对比自&#;然条件等元素,宏观来说,我国海、岛在基于一定的&#;旅游资源基础条件,!如何与文化、体育、商!业等产业进行跨界融合,比之国际海岛还有不小的距离。

  海,岛&#;作为一种特殊的文旅。目的,地,本身的资;源就很有特色,为开发打造特色化产品提供了可能,微观来说,这种前提下再匹配与其他产业的融合,有助于带来更多的业态产品,同时凸。显产品的差异化,实现旅游产品的多样化综合性供、给。,并生成强标签、强调性的产品竞争力。

  一、全域旅游下的,海岛旅游产业融合逻辑

  ;海岛游国外较火热,而国内相对处于、待发与突破的临近之期,投资!高、旅游产品开发打造及整体运营!不易是几个关键元素,导致不少海岛仍。处于传统观光游阶段,与市场需求不相匹配,难以做大。

  三亚蜈支洲岛!旅游区副总。裁杨晓海表示,海,岛;是一种天然不可替代,和多得的旅游资源,当下海岛游占到出境游的40%以上,说明海岛旅游的前景非常好,在国内海岛旅游起步晚,但发展快,基本上分为两种类型,一种是“三亚的海岛”,一种是”其它海岛”、。

  他认为,这是因为可以一年四季持续经营的海岛旅游,,只有三亚的海岛,其它包括海南岛周,边的其它海岛和海洋旅游资源,都呈现出明显的淡旺&#;季,问题,越往北经营期越短,但夏季短时间内的客流量又会呈现爆发式高峰期的现象。这对于海、岛、旅游经营来说,难度与挑,战;都是很大的问题。

  同时,海岛!游的主流客群的年轻化趋势愈加明显。趣旅!创始人兼CEO栾杰认为,当前海岛游的客群,自由、行的趋势越来越明显;,以前客群集中集!中在25岁到40岁,现在可能是20岁到40岁,年。收入在二三十万以上,消费能力较强。

  这一类群体对海岛游产品的&#;供给,其体&#;验感和个性化等诉求自然也较高,不同海岛要保有一定的竞争力,做出产&#;品的差异化当为首要,保证主打项目的市场凸显,性,保证处于头部顶级序列;。若此;举确实较难,可考虑在同类型产品中做出相对较高乃至极致的性价比,或者综合项目的多样化,,多点出击;,提供综合性的产品体验。

  这两条路径的一个主要落点都在于既有海岛旅游资源的深掘,以及与其他产!业资源的融合。

  杨晓海表示,海岛旅游经过二&#;十几年的,经营和摸索,业态模型已从海岛观光逐渐向海岛休闲和海岛度假。转变。结合国家的全域旅游大发展和海岛经营企;业的模式探索,现在基本形。成了以海岛+体育、+康养、+、文!化、+研学、+亲子、+生态等业态模式。

  他认为,海岛康养是很好的海岛旅游产业发展方向,尤;其是规模较大的近岸大型海岛,因!为有居民,所以基础设施和相关配套也比。较!完备,有&#;利于在海岛上进行旅游康养、旅游度假等业态的布置&#;。但因为康养产业是重资产投入的业态,所以需要能够提供可以建。设的土地指标,以利于吸引投资和平衡回报。

  同时,海岛具!备充分和丰富的地质地貌与历史文化资源,结合国家对于研学教育的发展要!求,可以把海岛打造成&#;科普研学基地,这是一个具备丰富而且源源不断客源的未来产业市常

  此外,他认为,海岛生态游、海岛文;化游、海岛亲子游等,都具备;较好的发展前景,可以根据海岛资源的具体情况做创意策划,因地制宜,依托特色资源,定,位差异化和形象主题化,打造出好的海岛旅游品牌。

  而在他看彩票赔率9.999平台来,最能突显海岛旅游,资源优势的,莫过于海岛+体。育旅游的模式。他以蜈支&#;洲岛为例。该岛于2017年获得国家首批体育旅游&#;示范基地的资格认证。其核心吸引力也是依托于体育旅游中的水上运动业态!打造的,到蜈支洲,岛去潜水,是游客选择、蜈支洲岛的最主要理由。

  他还透露,体育旅游在蜈支洲岛超过10亿元的年营收中占45%、。他表示,这说明海岛旅游一定要结合。其,它产业模式,才能突破旅游、资源的局限,创新产品业态。海岛要结合自身资源,定位合适的融合业态,并着力打造复合型海岛旅游品牌。“现在市场竞争激烈,除了要让海岛景!区自身的长板更长以外,也要让短板补齐,以吸引&#;更多类型和层次的市场客源。”

  二、、海岛要打造强烈调性或突出的标签

  体育旅游在部分国外知名海岛业态或模式也占据重要地位,比如塞班岛!。

  塞班马拉松已连续举办十余!年,其项目包括50公里、全程马拉松、半程马拉松、10公里,匹配不同!人群。

  独特的文化风情、优质海滩、明,媚阳光!和蔚蓝海水等,多种因素、交织带来迥异于陆地城市马拉松的体,验。趣旅创始人兼CEO;栾杰认为,塞班马拉松吸引全球的人都来参加,不一样的体验形成&#;了“打卡之旅”,并将吃住行游购娱六个要素全部带动起来。

  在国家推动“全;域旅游”建设背景下,体育与旅。游的融合正在提速!,而海岛;的!天然优势有了放!大的机遇空间,比如水上运动。在此前国家多部委印发的《水上运动产业规划》提出,到2020年,水上运动产业总规模达到,3000亿;元。

  继续说海岛马拉松,关岛与。夏威夷的马拉松与塞班并列同项目&#;世界头部,但后、两者突,出的海岛旅游融合产品还有更多,最突出的标签也不限&#;于此,关岛被誉为“购物天堂、”,夏威夷被认为是“度假天堂”,其中婚礼、蜜月是两者都属于国际海岛顶尖的业态范畴,塞班在此方面也很突出。

  或可说,国际海岛的休闲度假产品都是综合类供给,不同海岛间的产品,有类同,但同时每个顶尖海岛,又有自身相比,更为突出的那一抹亮色,这个亮色可能是某一个产品,也、可能是某一品类。的产品等。

  栾杰表示,每个顶尖海岛&#;都有自己的突出标签,。比如塞班的客群中很多是去体验当地玩的项目,因为它的客群相比更年轻,,基本是20岁到35岁,他们期待或热&#;衷体验高空跳散浮潜(蓝洞潜水)或个性化的跑车等;,普吉岛的夜文化,突出,不少人去体验当地的夜生活;不少人喜欢去体验巴厘岛的奢华酒店和当地文化;喜欢购物的人必然不会错过关岛这个免税天堂,而不少人度!蜜月可能首选夏威夷。

  他认为,这些海岛都有自己独特的强烈调性或突,出的标签。造节、;造赛事是路径之一,既可以引流,且在&#;这些节日或赛事形成IP。后,就成为海岛差异化的标。签或调性。

  年轻消费者本身就讲究或崇、尚调性,既有跟随“大调性”的心理诉求,更喜欢追求“小调性”!。海岛基于自身差异化的目的地资源,需要营造!出或提供一个让他们不得不去或者想去体验某个项目、业;态的理由。通过结合文化、体育、商业或渔业等不同产业的特色资源,打造独特的节庆或赛事,落地成具体的业!态融合!产品,即为产业跨界融合的逻辑。

  &#;栾杰说,关岛很会造节,全年每个月都有!相应的节日,比如各种。美食节和购物&#;节,美食节期间全岛所有的酒店都参与,吸引全球游客到来,形成海岛旅游与商业的融合发展。

  他表示,很多人宁去关岛购物也不去美国本土,可能去买两个包就把机票钱“赚”回来了。不过关&#;岛的吸引力不限于免税优惠和可、买东西多,还在于关岛的购物节是有。主题的,不是简单,的购物,比如不少国际顶尖品牌的首次发布会选在关岛,这样调性,就&#;不一样了,使得购物更有价值。

  说及造节;,泰国帕岸岛不得不提,这里被称为世界,三大“狂野派对”胜地之一&#;,另两个是西班牙的伊比萨岛、印度的果阿海滩&#;。

  帕岸岛在每月的月圆之夜(差不多、是;中国的每月农历十,五)举,行满月派对狂欢之夜,(FullMoonParty),来自世界各地的背包客和电子音乐迷蜂拥来到这里,于当。晚全身涂满荧光颜料,随着酒精和电音舞曲,在满月下热舞狂欢至天明。

  未经直接考证的一个说法是,20多年前有一群游客及天。堂小木屋的老板发现月圆。之夜很美,自发在沙滩举行。派对以庆祝月圆之夜,从而形成狂欢节日至今。

  由此,这个节日形成带有较强的自发性。月,光、沙滩、,酒和电音,每一。个都是年轻人身带的重要、元素,聚合在!一起,火热在情理之中。

  三、舟山海岛游;可以怎么做

  在业内人士看来,舟山的海岛游标签不够明显,!从而带来一;个问题:去舟山海岛能玩什么?

  执惠旅游专家顾问龙泊中认为,舟山目前的主要客群是礼佛人群。舟山的冬季比较冷,,、淡旺季明显,全年相关的旅游消费及度假、内容还没有完全发展起来,特别是海上和亲子度假&#;产品较为缺失。此外,舟山作为。国内知名渔场在餐饮特色方面的知名度也还,没有完,全打开。

  他建议,舟山未来、海岛旅游。发展的过程中,政;府需要多做产&#;业落地的导向和整合,要、把现有礼佛的基础游客流量做好。有效转化,将、传统的旅游线路向海上&#;运动、海边度假的产品进行延伸,做好专业化的线路与产品设计,增加游客体验内容,延长游客游玩时间。

  栾杰也认为,普陀山的!客流已经饱和,舟&#;山&#;发展海岛游的一个核心是把人往市区和其他海岛分流,要达到的效果是不少游客慕名来舟山旅游&#;,顺道去普陀山,而不是专为普陀&#;山而来。

  他表示,这种突破可以通过造&#;节造展造赛事来推动乃至实现。比如,打造海岛游产业链资源展,做成和广州的“广交会”一样,、让海岛游、产业链的上下游交易落!在这里;也可以学习珠海,珠海航展两!年一届,形成了一个很大的“标签”,吸引人很多前往。

  或者在舟山举办全国帆船或游艇最新型号、最新功能等,或者正式下水的首次发布,这和舟山的游艇邮轮制造等连。接在一起,同时亦借鉴!了上述关岛首次&#;发布顶尖品牌的逻辑。

  他同样提到舟山知名的渔场,这些渔场生冷的高端鱼类食材是一大特色,但海钓这个、IP,舟山目前还没完全做起来,。可、以借鉴吉林松花江冬天凿冰捕鱼(钓鱼)的模、式。这种别具、一格的体&#;验方式同样吸&#;引了不少游客,每年的启动仪;式很是火热。

  上述这些例子其实都是做强标签;,提高调性,调性&#;的背后要的就是&#;独特性或唯。一性,最好是全国或全球独此一家(处),要。体验必须来这里。

  栾杰认为造节有利于提高目的地知名度,但不;是半年一年就。能做成的,至少要一年两年,连续性的去造才有价值,至少一季度要有&#;一次不同主题的赛事或节日,“,慢&#;慢做,做成焦点才行,要有一个比较大的卖点,,有一个突出特征或标签。”

  舟山海岛旅游需要一个强烈的符号;,这个符号“,独此一处”的属性!越强烈越&#;好、越多越好,这个符号需要在游客计划海岛游时能够迅速占领他们的心智。

  这个符号的形成依然建立在舟山诸多海。岛的旅游、文。化、体育、商业、工业和农渔业等特色资源基础上,以及彼此间的融合。互促。

  整体;而言,杨晓海认为,舟山地处中部沿海,因为季节和气候的问题,不能与海南做同;类型业态,加上舟山群岛的历史渊源与文化背景非常丰富,浙江的旅游业也非常发达,两小时交通圈内的游客量非常大,根据实际情况,,海岛!渔业、海岛文化、海岛康养应该有,较好的发展。海岛夜游与海岛科技,现在。看还不&#;足以成为核心吸引力,作为辅助业态做锦上添花是不错的。

  他建议,、舟山的海岛旅、游,应该结合自身的资源,按照六化合一、兼顾发展的的理念来打造,即“生态化、全季化、品质化、科技化、多元化、主题化”的&#;原则来开发。在业态选择方面,综合各方面资源,以海岛观光、海岛休闲、海岛!度假三种业态组&#;合复合型产业;具体的业态类型,可以考虑海岛休闲渔业旅游、海岛体育旅游、海岛亲子研学旅游、海岛康养医疗,旅游、海岛&#;生态文化旅游为主。

  8月28-30日,2019国际海岛旅游大会将在浙江舟山盛大召开,大会以“&#;新海岛、新场景、新动能”!为主题,旨在促进海洋海岛旅游开发全产;业链的交流与贸易,,打造中国与。世界海岛旅游国家、地区的外交平台,铸就国际;海岛旅游业界的IP符号。欢迎扫;码报名参会!

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